中青旅遨游网发布2018非洲旅游报告:赴非旅游人次年均增长40%,亲子游占比30%

2018-08-31 来源:遨游网 421

2018年中非合作论坛峰会召开前夕,中青旅遨游网基于游客出行及搜索数据发布《2018中国公民非洲旅游报告》。报告显示,中国赴非游客人数再创新高,增长速度持续保持高位,年均增幅超过40%;中国游客出境游十大首选目的地非洲国家占比达30%;赴非游客中年轻父母的亲子游需求增长显著,亲子旅游也超过30%,其中13岁以下青少年占比46%;报告同时揭晓了中国游客最喜爱的十大非洲旅游景点和十大玩法,非洲日益成为关注深度游、品质游的中国游客首选目的地。


第一部分 赴非洲中国游客整体概况

一、中国赴非洲游客人数再创历史新高,增幅超过40%

联合国贸易发展会议发布的数据显示,旅游业在非洲是日渐兴旺的产业,支撑着非洲大陆2100多万个就业岗位,每14个就业岗位中就有一个在旅游业。而在过去的20年中,非洲实现了稳定增长,国际游客抵达率和旅游收益率在1995年至2014年期间分别增长了6%和9%。世界旅游组织发布的数据显示,2008年赴非中国游客数量仅占出国游总人数的3%,在2016年这个比例已经升至10%,达1130万人次。

在突尼斯摩洛哥签证要求放宽之后,中国抵达摩洛哥的旅客人数同比增长378%,前往突尼斯的中国旅客人数同比增长240%。2018年初,中青旅遨游网突尼斯旅游与手工业部、突尼斯驻华大使馆等合作,首开赴突尼斯摩洛哥阿尔及利亚北非三国的旅游包机,受到了市场的欢迎。

中青旅遨游网的赴非游客数据显示,非洲地区逐渐成为关注深度游、品质游、个性化旅游、猎奇游的中国游客首选目的地,近五年中青旅遨游网赴非洲游客人数累计超五万人,近两年平均增长速度在40%以上。

二、埃及毛里求斯肯尼亚南非突尼斯为非洲旅游最热门目的地

通过对近五年中青旅遨游网赴非洲游客的订单数据、以及近半年用户在遨游网针对“非洲”、“动物大迁徙”、“文化遗产”等关键词搜索浏览情况的监测数据进行综合分析,结果显示,埃及毛里求斯肯尼亚南非突尼斯是中国公民赴非洲旅游的五大热门目的地。

国人在非洲旅游目的地选择上,具有鲜明的“南北开花、中间突破、海岛添彩”的特点,即北部非洲以埃及为重点,逐渐向摩洛哥突尼斯等国扩展;南部南非为重点,逐渐向纳米比亚、博茨瓦纳、津巴布韦等国扩展;中部肯尼亚坦桑尼亚/' target='_blank'>坦桑尼亚埃塞俄比亚等国为重点。同时,非洲的毛里求斯塞舌尔等高端精品海岛在中国市场也颇受欢迎,已成为具有鲜明特点和独特优势的海岛旅游目的地。

 



第二部分 赴非洲中国游客画像

一、女性游客更青睐非洲,年轻化趋势明显

对非洲感兴趣,想要前往非洲旅游的人都是哪些人?中青旅遨游网近五年赴非游客数据表明,女性比男性更喜爱前往非洲旅游。54%是女性,46% 是男性,女性比例高8个百分点。

 

与其财富、体力、闲暇时间相匹配, 70,80 后依然是出境游的中坚力量,80后占比44%,70后占比18%。70前的中老年人占比25%。但越来越多的90后对非洲旅游的兴趣也在增长,占比12%。

 

二、出游人群情侣比重最高,年轻父母的亲子游需求增长显著

出行游伴方面,情侣游依旧比重最高,占比51%。 随着“多带孩子长见识”成为80后、90后新一代年轻父母的主要诉求,“前往非洲观赏动物大迁徙”等亲子游需求日益增长,占比30%。从儿童年龄来看,以学龄儿童为主;7-12岁小学生、13-18岁中学生分别为41%、36%。

 

 

第三部分 赴非洲中国游客消费偏好

一、出游时间更灵活,“随时出发”成为非洲旅游新风尚

随着签证政策放宽,在出行时间选择方面也更为灵活。中青旅遨游网数据显示,春节十一黄金周、7-8月暑期,这三个主要旺季累计出游人数总占比已达48%,同时有更多人选择“随时出发”。全年其他月份赴非洲旅游人数比例较为平均,在6%-8%。从“提前预订天数”来看,“随时出发”的比例明显增长,15天内出发的人群比例也高达19%。

 

二、游客更多追求品质与深度体验,购物需求减少

相对于以前的“上车睡觉,下车拍照,进店买买买”,越来越多的游客更愿意把钱花在体验上,在吃住行游等方面更多追求品质与深度体验。

从线路选择来看,以埃及为例,同时有8天、10天、11天等三款产品,天数较长但行程内容更丰富、游览时间更充足的产品往往最先售罄。从整体数据来看,平均停留天数以10-13天为主,占比38%,其次为9天,占比27%。人均消费以1万-1.5万居多,占比41%,其次为1.5万-2万,占比28%。

 


此外,从出境跟团游行前说明会的游客提问情况来看,游客提问也更加专业、更加深度。线路涉及的文化遗产类景点数量有多少,导游的知识储备情况如何,是否还有更深度的互动体验项目等是大家最为关心、讨论最多的内容。而消费购物方面,除了“当地特色纪念品”馈赠亲友这一需求外,很少再有其他提问。

 

三、非洲正逐渐成为深度游、猎奇游用户首选目的地

我们对近五年中青旅遨游网赴非洲游客进行了电话回访,大部分会员表示“已经玩遍了东南亚,欧美、澳洲也去过了,就想去非洲这种地方看看”,一部分学生家长表示“(海岛)孩子小时候都带着去过了,欧美名校也看过了,想带孩子多了解一下历史文明,看看文化遗产”,摄影发烧友则表示“拍动物大迁徙,就得去肯尼亚”。回访结果整体显示,大部分中青旅遨游网会员会在第2-3次出境游时选择非洲地区,占比58%,其次为第4-5次,占比21%。

 

免签、落地签政策促使非洲地区成为中国旅客增长最快的目的地。中青旅遨游网今年的《出境旅游调研问卷》结果也同样显示,关于“首次出境游,您最感兴趣的国家/地区” 十大排名,非洲地区备受青睐,共有埃及突尼斯摩洛哥三个目的地入选,而2017年只有埃及一个目的地入选。

 

四、消费者最喜爱的非洲景点、非洲新玩法

 “消费升级”是今年出境游的主旋律。“不仅要感受到风景的优美,更要得到身心和内涵的提升”将成为更多消费者的旅游诉求。非洲是世界文化遗产、野生动物资源、海岛等自然景观资源都极为丰富的综合目的地,中青旅遨游网针对近五年赴非洲游客问卷调研数据,评选出消费者最喜爱的非洲景点和非洲玩法。



中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊表示,非洲旅游资源非常丰富,既有阳光、沙漠、森林、大海、草地等多元独特的自然资源,又因其是人类文明的发祥地之一,有世界最古老的古人类遗址、部族文化和独特的风俗等,对中国游客有着巨大的吸引力。

徐晓磊表示,非洲未来的发展,既取决于非洲大陆本身的旅游吸引力,也取决于中非良好的合作关系和逐渐放宽的签证政策。中国公民赴非旅游,既可帮助数百万非洲民众脱贫,也能增进该区域的繁荣与发展。当前中国公民旅游消费正面临难得消费升级通道,中青旅遨游网将用更加富有内涵、文化的主题类产品适应这一变化,让消费者在非洲旅行过程中既能感受到风景的优美,更得到身心和内涵的提升。

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